Marcel Fenez, global leader entertainment and media practice de PWC

Una mirada al futuro de PWC revela que, luego de la tormenta de la crisis, en 2013 la inversión publicitaria total en el área de entretenimientos y medios será de 1,6 billones de dólares, con un crecimiento anual promediado en el período 2009-2013 del 2,7%. La recesión, avisan, durará más que las anteriores por una caída brusca que repercutirá en el gasto del consumidor en forma mucho más drástica que en crisis anteriores. Las regiones que tendrán mayor desarrollo serán América Latina y el Pacífico asiático, con una tasa de crecimiento compuesto anual del 5,1% y 4,5%, que lleva a 73.000 millones de dólares y 413.000 millones de dólares, respectivamente.

Otro factor para tener en cuenta es la serie de apagones analógicos que se van a ir produciendo en todo el mundo, como una tendencia inminente. Sin embargo, el informe resalta que aún están por verse los impactos de dicho proceso en las distintas marcas, lo que dependerá esencialmente de los distintos segmentos y regiones, en relación a la disponibilidad y los costos de dicho servicio. Esto genera un cambio de hábitos en los consumidores, que ahora tienen más control sobre las marcas.

Marcel Fenez, global leader entertainment and media practice de PWC, analizó el rol de las nuevas generaciones que “ejercen influencia sobre las más viejas, quienes ahora están teniendo más interés en las plataformas novedosas, ya sea el video on-demand, o la grabación de contenido para ver luego”. A la vez, el mercado publicitario enfrenta una realidad: con la fragmentación del acceso al entretenimiento y los medios, el mercado se fragmenta de la misma manera. “Así y todo, este es un momento muy emocionante. La digitalización se acelera de una forma en la que no hay lugar dónde esconderse de los nuevos modelos y dinámicas de la industria. Hay que abrazar este cambio digital; los que mejor lo hagan serán los que ganen”, finalizó el ejecutivo.

Carlos de Elía, gerente de noticias de Artear, y Mr. Sun Yusheng, vicepresidente de CCTV, durante la firma del acuerdo

El acuerdo fue firmado hace unos días por Carlos de Elía, gerente de noticias de Artear, y Mr. Sun Yusheng, vicepresidente de CCTV en Beijing, Capital de La República Popular de China. Esta alianza permitirá a las dos señales disponer de notas, programas y material periodístico para retransmitir a sus respectivos canales.

“Con esta alianza, TN brindará más y mejor información para todos los continentes, además de ofrecer una importante muestra de integración internacional que le permitirá llegar cada día más lejos”, comentó Carlos de Elía, gerente de noticias de Artear.

Cabe resaltar que CCTV cuenta con más de 20 señales nacionales e internacionales que se emiten por cable, aire y satélite. Entre ellas, 6 son canales de 24 horas en diferentes idiomas: español, francés, inglés, ruso, árabe y chino mandarín.

José Escalante, director de Latin Media Corporation

“Para nosotros es un gran logro poder entrar a un mercado tan difícil como lo es China y qué bueno que nuestras co-producciones en Malasia pronto serán programadas en ese país. Además, ya se está pre-produciendo la cuarta coproducción con Malasia, la cual será lanzada al mercado internacional en el próximo Natpe”, comentó José Escalante, director de Latin Media Corporation.

Latin Media Corp y WRC estarán presentando estas producciones también en el Discop Africa que se llevará a cabo en Johannesburg en Sudáfrica del 31 de octubre al 2 de Noviembre.